¿Qué es GA4 (Google Analytics 4) y por qué deberías de migrar?

Como te lo conté en marzo de 2022, GA4 iniciará su implementación a partir del 1 de julio de este 2023. Y la verdad es que poco de interesante tendría este hecho, de no ser porque la anterior herramienta, Universal Analytics, utilizada por millones de personas para medir el performance de sus sitios web, quedará discontinuada y dejará de recoger datos.

¿Qué es GA4?

Antes de seguir avanzando, y aunque la mayoría de las personas que lean esta publicación lo sepan ya, me parece importante mencionar lo que es GA4:

GA4 es la nueva versión y generación de propiedades de Analytics, lo que antes se llamaba Web+App. Google Analytics 4 (GA4) ofrece un nuevo tipo de propiedad que está diseñado para el futuro de la medición: Recoge datos de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del cliente. 

Algo muy importante a notar, es que GA4 usa datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones.

El anuncio del fin de Universal Analytics y la llegada de GA4

El 16 de marzo de 2022, a través de la cuenta oficial de Google Analytics en Twitter, la empresa del buscador anunció formalmente que el fin de Universal Analytics, para dar paso a Google Analytics 4

Two and a half years ago, we introduced Google Analytics 4 to address evolving measurement standards and help businesses succeed. Today, we’re announcing that we’ll begin sunsetting Universal Analytics next year.

Learn more about what to expect → https://t.co/QPGatOiZLB pic.twitter.com/zRVkds6hir

— Google Analytics (@googleanalytics) March 16, 2022

Lo anterior motivó una serie de comentarios, tanto a favor como en contra, especialmente porque los datos recogidos por Universal Analytics no podrían ser exportados a GA4, sino que, si se deseaba crear un historia de datos, era necesario instalar GA4 tan pronto como fuese posible

Los motivos para el cambio de UA a GA4

Como lo comentó Russell Ketchum (director de Google Analytics) en su blog, Universal Analytics estaba quedando obsoleto debido a la evolución de la tecnología y la creciente importancia de la privacidad.

Universal Analytics había sido creada pensando en una época en la que la medición en línea más importante estaba anclada en la navegación de escritorio, en las cookies y en las sesiones independientes.

Es decir, nada o pocos dispositivos móviles. La explosión en el uso de dispositivos móviles y los nuevos modos de interacción por parte de los usuarios fueron algunas de las razones por las que esta manera de medir las interacciones de los usuarios estaba/está quedando obsoleta.

Progreso en la migración de Universal Analytics a GA4

A pesar de los riesgos de pérdida de datos, y de la insistencia de Google a los responsables de ellos, todavía existen millones de sitios que no han hecho la migración a GA4. Lo anterior a apenas unos días de que Universal Analytics deje de recoger datos.

Así lo afirma Constantine von Hoffman, quien en su artículo titulado Days before UA sunset most sites still not using GA4, muestra un cuadro bastante explicativo de la cantidad de sitios que ya hicieron la migración a GA4, de aquellos que todavía no dan ese paso. El cuadro en cuestión a continuación:

Como se puede apreciar en el cuadro, 11 millones de usuarios están haciendo uso de GA4, frente a más de 28 millones que siguen en Universal Analytics.

Incluso agrega el millón de sitios populares y marca porcentajes: 29.9% de sitios populares ya usan GA4, frente al 41.9% que sigue UA. Esta proporción se reduce cuando hablamos de los 10,000 sitios más populares, de los que el 40.9% usa GA4 mientras que el 54.9 se mantiene con UA.

¿Cómo migrar a GA4 (Google Analytics 4)?

Si usas Universal Analytics, constantemente habrás estado recibiendo correos y alertas para que migres. a GA4.

Si sigues estas alertas, podrás hacer la migración siguiendo diversos pasos. Además, la cuenta de YouTube de Google Analytics, subió un video titulado Set up and migration from Universal Analytics to Google Analytics 4, Reporting and Explore hub, en el que, como imaginarás, se aborda una guía para la migración de UA a GA4. Te dejo el video a continuación:

Si por alguna razón este recurso no te pareciera suficiente, te dejo otros dos recursos para llevar a cabo esta tarea:

El primero es el The Ultimate Guide for setting up a Google Analytics 4 property, de Krista Seiden, en el que encontrarás una guía que aborda, a profundidad, los diferentes pasos para instalar y/o migrar hacia GA4.

El segundo es el GA4 Migration Guide, en el que además de instalación y migración, se abordan temas como la creación de reportes y la recogida de datos.

Conclusiones

Como puedes ver, todo parece indicar que se cumplirá aquel famoso refrán que reza: no hay día que no llegue ni plazo que no se cumpla (o algo así). Y es por ello que, a unos días de que Universal Analytics deje de funcionar, muchas personas no han hecho la migración a GA4.

Por lo anterior, te platiqué un poco de lo que es el GA4, así como los motivos de su implementación, y te compartí algunos recursos que puedes seguir para llevar a cabo la migración. Espero te sean de ayuda.

Preguntas frecuentes sobre lo que es y la migración a GA4

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