La autoridad de tema de Google, un recordatorio de lo que debes saber

Aunque no es precisamente nuevo (existe desde hace una década), hoy Google publicó en su blog un texto sobre su sistema de rankeo conocido como autoridad de tema (o topic authority si prefieres el término anglosajón). ¿Qué es y por qué debe importarte, especialmente si manejas un sitio de noticias? Ahora te lo digo.

¿Qué es el sistema autoridad de tema?

El sistema de Google sober la autoridad de tema se refiere a la evaluación que hace este motor de búsqueda sobre el nivel de experiencia y autoridad de una publicación o sitio, en temas o campos específicos.

El objetivo de este sistema es garantizar que el motor de búsqueda entregue la información más relevante y confiable a los usuarios.

Al evaluar la autoridad de las fuentes de contenido, Google puede (al menos de teóricamente), presentar a los usuarios resultados de búsqueda confiables y de alta calidad, lo que mejora la experiencia general de quienes buscan cierto tipo de información.

Arriba mencioné que se centra más en los sitios de corte noticioso, y esto se debe a que, de acuerdo con Google, los grandes eventos y sucesos del mundo, son cubiertos por una gran cantidad de sitios y fuentes informativas.

Esto puede resultar un reto para los usuarios, quienes buscan publicaciones con cierta “autoridad” sobre un tema específico. Por ejemplo, si un usuario tiene interés en un informe económico, tratará de recurrir a una fuente confiable, como un medio financiero con un largo historial que lo respalde.

Si se da un desastre en un área determinada, por ejemplo, la erupción del volcán Popocatépetl en Puebla, el usuario tratará de buscar información fidedigna en medios locales confiables. ¿Qué haría dicho usuario, por ejemplo, leyendo un medio tailandés sobre un suceso poblano?

¿Cómo funciona la autoridad de tema de Google?

El sistema de autoridad de tema de Google evalúa la experiencia de las publicaciones en áreas particulares al considerar varias “señales” o criterios. Algunas de estas señales son:

Notoriedad para un tema o ubicación

Si un usuario busca, por ejemplo, noticias sobre “partido de baseball en Xalapa, Veracruz”, posiblemente uno de los medios que mejores posibilidades de tener información confiable sea El Diario de Xalapa, o bien, algún otro medio especialidad en el deporte de esa región.

Así pues, lo que hace el sistema, es identificar identificar las publicaciones que son particularmente relevantes para ciertos temas o ubicaciones.

Influencia e informes originales

De igual manera, el sistema evalúa el impacto y la influencia de las publicaciones en función de diversos factores, teniendo entre los más importantes la originalidad de su contenido y las citas que otros medios hagan de dicha publicación (los famosos backlinks).

Cuando un editor o medio publica una historia que es ampliamente citada por otras organizaciones de noticias, indica su autoridad en el tema, algo que sucede de manera muy similar en el mundo académico: Entre más sea citado tu trabajo, mayor autoridad tiene.

Al respecto, hay que recordar que Google introdujo la etiqueta frecuentemente citado (Highly Cited) en 2022 para ayudar a los usuarios a identificar aquellas noticias, historias y piezas de información que están siendo “frecuentemente citadas”.

Reputación de la fuente

Además de lo anterior, el sistema considera (o debe de considerar) el historial que tiene un medio respecto a la calidad de su contenido, así como las recomendaciones y citas de alta calidad provenientes de fuentes expertas, como sociedades profesionales.

Estos criterios contribuyen a que un medio construya, con el paso del tiempo y con base un sólido trabajo de investigación y contenido de calidad, la reputación necesario para verse ante el algoritmo de Google como una fuente confiable y, por ende, con altas posibilidades de posicionarse en lo alto de las páginas de resultados.

Implicaciones de la “autoridad de tema” para los creadores de contenido y las estrategias de SEO

Ahora viene la cuestión: Teniendo en cuenta los puntos expuestos anteriormente, ¿qué pueden hacer los creadores de contenido y los profesionales de SEO para que sus publicaciones tengan oportunidad de posicionarse en la primera página de resultados? (Porque nadie quiere estar en la segunda página, desde luego).

Experiencia y cobertura en profundidad

Como ya vimos, a Google le encanta la experiencia (el historial) y la profundidad (el contenido de calidad). Considerando esto, habrá que buscar redactar no sólo grandes cantidades de texto, sino también enfatizando en la experiencia sobre los temas elegidos.

Hay que recordar que al proporcionar información completa y detallada, respaldada por investigaciones y fuentes confiables, las posibilidades de que nuestros sitios puedan obtener el tan deseado reconocimiento como fuentes de contenido autorizadas, se vuelven más altas.

Optimizar para la intención de usuario

Comprender la intención de búsqueda del usuario es crucial para desarrollar contenido que se alinee con sus necesidades. Al crear contenido que aborde consultas específicas y brinde información valiosa, los creadores de contenido pueden mejorar sus posibilidades de ser reconocidos como fuentes autorizadas por Google.

Aquí entra, pues, una buena investigación de keywords y/o palabras clave, para enfocarnos en un nicho, “volvernos expertos” y comenzar a competir por las tan ansiadas posiciones ubicadas en la parte superior de la SERP.

Calidad sobre cantidad

Esto siempre sale a relucir cuando hablamos de contenido que pueda posicionarse en la SERP de Google y, de hecho, de cualquier motor de búsqueda: calidad.

En lugar de producir un gran volumen de contenido, es importante priorizar la calidad. Es más probable que la publicación de contenido bien investigado, preciso y atractivo que resuene con los usuarios contribuya a la autoridad del tema.

Hay que mantenerse actualizado

Dado el énfasis de Google en la relevancia y la frescura de los contenidos, es esencial mantenerse al tanto de las últimas tendencias, investigaciones y desarrollos en el campo elegido. Esto permite a los creadores de contenido brindar información oportuna y precisa, estableciéndose como fuentes confiables de contenido actualizado.

Beneficios de la “autoridad de tema ” para los usuarios en la búsqueda de noticias

Ya vimos este tema desde una perspectiva SEO, pero, ¿tiene alguna relevancia o beneficio desde un punto de vista del usuario? Pues sí, sí lo tiene, pues la autoridad de tema puede llegar a jugar un papel importante en la mejora de las búsquedas de noticias, al proporcionar a los usuarios contenido más relevante y confiable, especialmente en contextos locales y regionales.

Cobertura de noticias locales mejorada

La autoridad de tema garantiza (o eso afirma Google) que las publicaciones que cubren regiones o ciudades específicas, aparezcan de manera destacada en los resultados de consultas de noticias locales. Esto permite a los usuarios acceder a contenido de fuentes confiables dentro de sus comunidades, junto con cobertura nacional, lo que mejora la experiencia significativamente.

Énfasis en los contenidos originales y de calidad

Además de lo anterior, hay que recordar que el sistema prioriza a los medios con un conocimiento profundo de la ubicación y el tema, lo que les permite brindar reportajes originales. Es más probable que los editores locales aparezcan en los resultados de búsqueda de eventos noticiosos que cubren en sus respectivas áreas, lo que refuerza su autoridad en la entrega de noticias localizadas.

Presentación de contenido basada en la experiencia y el historial

Las publicaciones con experiencia específica, es decir, con cierta antiguedad tratando ciertos temas o campos, tienen más probabilidades de aparecer cuando su contenido se alinea con la consulta de búsqueda. Esto garantiza que los usuarios reciban la información más útil para comprender las noticias en dominios particulares.

Por ejemplo, si yo busco “Porfiriato”, es más probable que aparezca en las posiciones más altas de la SERP, un dominio que lleva años tratando el tema, a que lo haga un medio noticioso que un día hizo un reportaje sobre el mismo.

En este caso, la reputación y dominio del tema del primer sitio es mucho mayor que la del segundo. Aunque muchas veces pasa que el algoritmo de Google no es precisamente el mejor en identificar estos criterios, y termina mostrando resultados no demasiado relevantes, lo que posiblemente cambie con la búsqueda generativa, de la que ya hablé en una publicació pasada.

Preguntas frecuentes sobre la “autoridad de tema”

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